El material de un producto de merchandising corporativo responsable no es un detalle técnico: condiciona su impacto ambiental, su durabilidad, su percepción de calidad y el mensaje que transmite la marca que lo entrega. En el ámbito de los artículos promocionales sostenibles, elegir bien no consiste en seguir modas o etiquetas genéricas, sino en entender qué material es más coherente según el uso, el contexto y el ciclo de vida del producto (life cycle).

En muchas estrategias de regalos corporativos con enfoque sostenible, el material se convierte en el factor que marca la diferencia entre un objeto que se conserva y se utiliza, y otro que acaba siendo desechado. Por eso, hablar de sostenibilidad en merchandising implica ir más allá del origen del material y analizar su funcionalidad, resistencia y adecuación al uso real.

En esta guía completa abordamos los principales materiales sostenibles utilizados en merchandising corporativo, con un enfoque práctico y didáctico orientado a responsables de compras y marketing que necesitan tomar decisiones con criterio, coherencia y argumentos sólidos.

Este es el enfoque que aplicamos en Firstgreen, donde entendemos el merchandising sostenible como una herramienta estratégica de marca y no como una simple acción promocional.

En el merchandising corporativo, hablar de materiales sostenibles no significa calificar un material como “bueno” o “malo” de forma aislada. La sostenibilidad real depende de cómo se obtiene ese material, cómo se transforma, para qué se utiliza y cuánto tiempo permanece en uso dentro del contexto empresarial.

¿Qué entendemos por merchandising corporativo?

Un mismo material puede tener impactos muy distintos según el producto final, su diseño, su durabilidad y su función. Por eso, en lugar de centrarse únicamente en el origen del material, es más útil analizarlo desde una perspectiva de ciclo de vida completo (life cycle approach), como se explica en la ISO 14040 sobre análisis de ciclo de vida de productos.

En Firstgreen trabajamos esta evaluación mediante GREEN_Label, un marco interno de análisis que clasifica los productos de la tienda desde la categoría A (mayor sostenibilidad) hasta la D (menor sostenibilidad). Esta clasificación tiene en cuenta factores como el tipo de material, su proceso de fabricación, la resistencia del producto, su reutilización prevista y su comportamiento a lo largo del tiempo.

El objetivo de este sistema no es simplificar la sostenibilidad en una etiqueta, sino facilitar la comparación entre opciones y ayudar a tomar decisiones coherentes según el uso real del merchandising. Porque un material considerado sostenible puede dejar de serlo si se aplica a un producto de baja calidad, de uso puntual o sin valor funcional para quien lo recibe. Desde este enfoque, elegir materiales sostenibles en merchandising corporativo implica priorizar la adecuación al uso, la durabilidad y la coherencia con la estrategia de marca, más allá de declaraciones genéricas o tendencias del momento.

Los textiles son uno de los materiales más utilizados en el merchandising corporativo y su elección puede marcar la diferencia entre un producto que se use durante años y uno que se deseche al poco tiempo. Esto es especialmente relevante si consideramos que aproximadamente el 80 % del algodón producido a nivel mundial se utiliza en prendas y ropa, lo que demuestra su enorme presencia en productos textiles, tanto comerciales como promocionales.

Entre los materiales textiles responsables más valorados están:

• Algodón orgánico: cultivado sin pesticidas ni fertilizantes sintéticos, reduciendo impactos ambientales y químicos.
• Algodón reciclado: reutiliza fibras textiles con una demanda menor de recursos vírgenes.
• Producción local / Made in Spain: reduce la huella de transporte y facilita mayor control de calidad y trazabilidad.

En Firstgreen, muchos de nuestros productos textiles forman parte de la colección Textil Promocional Personalizado, que incluye mochilas, bolsas y camisetas pensadas para empresas que necesitan personalización responsable sin renunciar a criterios de sostenibilidad. La personalización no solo refuerza la identidad de marca, sino que, cuando se aplica a materiales de mayor sostenibilidad (como algodón orgánico o reciclado) y con buen diseño, contribuye a que el producto tenga una vida útil más larga y significativa.

Integrar textiles sostenibles y personalizados no solo mejora la percepción de marca, sino que también se alinea con criterios de GREEN_Label, asegurando productos con menor impacto ambiental y mayor coherencia con una estrategia corporativa responsable.

El uso de materiales reciclados (recycled materials) y productos upcycled (upcycled products) se ha convertido en un criterio clave para el merchandising corporativo sostenible. Elegir materiales que ya han sido procesados o reutilizados contribuye a reducir la demanda de recursos vírgenes y minimiza el impacto ambiental de cada artículo. Aunque los esfuerzos por reciclar materiales textiles y plásticos han avanzado, la adopción global todavía es limitada: solo alrededor del 0,3 % de los materiales utilizados en la industria textil provienen de fuentes recicladas, con reciclaje textil post‑consumo prácticamente inexistente.

Entre los materiales más destacados para merchandising reciclado están:

• PET reciclado (RPET): botellas de plástico convertidas en mochilas, bolsas o estuches, con alta durabilidad y funcionalidad.
• Cartón reciclado: ideal para cajas, estuches y packaging secundario.
• Textiles upcycled: restos de producción o prendas fuera de uso transformadas en nuevos productos útiles.

En Firstgreen, nuestros productos promocionalesbde RPET reciclado forman parte de la colección de Rpet personalizables, combinando sostenibilidad, durabilidad y personalización responsable (customized eco-merch). Esta elección permite que el merchandising corporativo tenga un valor real y prolongado, alineándose con los criterios de GREEN_Label para productos de bajo impacto ambiental y larga vida útil. Integrar recycled y upcycled materials no solo refuerza la imagen de marca comprometida con la sostenibilidad, sino que también proporciona a los responsables de compras B2B argumentos sólidos para justificar la inversión en merchandising ecológico de calidad.

Los materiales naturales y renovables son aquellos que se obtienen de recursos que pueden regenerarse de forma relativamente rápida y responsable, reduciendo el impacto ambiental y contribuyendo a una estrategia de merchandising corporativo sostenible. Uno de los materiales naturales más destacados por su impacto climático positivo es el bambú, que crece muy rápido y actúa como un eficiente carbon sink.

 Por ejemplo, una plantación bien gestionada de bambú puede absorber entre 10 y 30 toneladas de CO₂ por hectárea al año, superando a muchos bosques tradicionales en términos de captura de carbono y ayudando a compensar emisiones asociadas a materiales convencionales como el plástico.

Entre los más utilizados destacan:

• Bambú: ligero, resistente y renovable, ideal para bolígrafos, utensilios de escritorio, botellas y accesorios.
• Madera certificada  procedente de bosques gestionados de manera responsable, utilizada en cajas, soportes y productos personalizados.
• Corcho: material natural, ligero y biodegradable, perfecto para posavasos, blocs de notas o elementos de packaging.
• Papel y cartón reciclado: aunque es un material reciclado, su origen natural y renovable lo convierte en una opción clave para sobres, libretas y packaging secundario.

El uso de renewable materials permite crear productos funcionales y duraderos, alineados con los criterios de sostenibilidad corporativa de Firstgreen, evaluados mediante GREEN_Label. Cada material se clasifica según su impacto ambiental, durabilidad y ciclo de vida, ayudando a las empresas a seleccionar la opción más responsable según su propósito de merchandising.

Incorporar materiales renovables no solo mejora la percepción de marca, sino que también demuestra un compromiso tangible con el medio ambiente, reforzando la coherencia de la estrategia de sostenibilidad de la empresa.

Además, la combinación con personalización ecológica y responsable (customized eco-merch) asegura que cada producto sea útil, duradero y alineado con la identidad de la marca.

Elegir materiales sostenibles es solo el primer paso; para que el merchandising corporativo tenga un verdadero impacto ambiental, es fundamental que los productos sean duraderos y útiles durante años, en lugar de convertirse en desechables tras un solo uso. Los productos de corta vida generan más residuos y costos ocultos, incluso si están hechos de materiales reciclados o naturales.

Materiales como algodón orgánico, RPET o bambú no solo son sostenibles en origen, sino que, si se combinan con un diseño y fabricación responsable, ofrecen un ciclo de vida prolongado (long-lasting products), maximizando la inversión en merchandising.

La durabilidad es un criterio central de GREEN_Label, que evalúa los productos según su impacto ambiental y ciclo de vida. Aquellos con mayor durabilidad obtienen mejor clasificación (A o B), mientras que los productos desechables suelen situarse en las categorías inferiores (C o D).

Como dato real, los productos duraderos no solo reducen residuos, sino que también se alinean con estrategias de marketing verde: al igual que los regalos de empresa sostenibles, generan un impacto visual ecológico prolongado, ahorrando en costes de reposición y reduciendo nuevas emisiones. Este principio conecta directamente con los contenidos de nuestros artículos anteriores: el blog pilar sobre welcome packs sostenibles y el blog sobre ferias y eventos corporativos, que muestran cómo aplicar merchandising ecológico de manera estratégica y duradera en entornos B2B.

Para los responsables de compras y marketing, priorizar la durabilidad es doblemente positivo: reduce la huella ambiental de la empresa y refuerza la percepción de marca sostenible ante clientes y colaboradores, alineando la sostenibilidad con la identidad corporativa.

Conclusión

Elegir materiales sostenibles y duraderos es clave para un merchandising corporativo responsable y eficiente. Esta guía ha mostrado cómo:

• Los textiles responsables como algodón orgánico o reciclado combinan sostenibilidad y durabilidad.
• Los materiales reciclados y reutilizados (RPET, cartón reciclado) reducen residuos y emisiones.
• Los materiales naturales y renovables (bambú, madera FSC, corcho) ofrecen alternativas al plástico convencional y contribuyen a la captura de CO₂.
• La durabilidad es un criterio central de GREEN_Label, asegurando que los productos tengan un ciclo de vida prolongado y generen un impacto visual positivo a largo plazo.

Integrar estos criterios permite a las empresas B2B tomar decisiones estratégicas basadas en sostenibilidad, marketing duradero y ROI ambiental, reforzando su imagen corporativa y contribuyendo a la economía circular.

Preguntas frecuentes

Descubre cómo Firstgreen puede ayudarte a seleccionar los materiales más sostenibles y duraderos para tu merchandising corporativo, alineando tu estrategia B2B con marketing duradero, impacto ambiental positivo y GREEN_Label.

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